ゲームのローカライズ戦略：海外展開を成功させるためのポイント
「日本ではそこそこ売れたのに、海外では全く売れない…」
「翻訳はしたけど、なぜか評判が悪い…」
ゲームの海外展開には 「ローカライズ」 が欠かせません。
単に翻訳するだけではダメで、文化や市場に適応させる戦略が必要になります。
今回は、ゲームのローカライズ戦略と、海外展開を成功させるためのポイントを解説します！
1. ゲームローカライズとは？
✅ 単なる翻訳ではなく、海外プレイヤーに違和感なく楽しんでもらうための適応作業
例：「ローカライズがうまくいっているゲーム」
- 「ゼルダの伝説」シリーズ → 各国の文化に合わせたネーミングやセリフ調整
- 「ファイナルファンタジー」シリーズ → 各国で意味が伝わるように会話のニュアンスを調整
- 「Among Us」 → 多言語対応＋UIのデザイン調整でグローバル展開に成功
ローカライズは 「ゲームの世界観を壊さず、各国のプレイヤーが自然に楽しめるようにすること」 が目的。
2. ローカライズが重要な理由
① 市場の拡大と売上の増加
✅ 英語だけでなく、多言語対応すれば売上のチャンスが拡大！
| 言語 | 市場規模（2024年推定） |
|---|---|
| 英語（米・英・豪） | 2億人以上のゲーマー |
| 中国語（簡体字） | 世界最大のゲーム市場 |
| スペイン語 | ラテンアメリカ市場が急成長中 |
| フランス語 | ヨーロッパ市場での影響大 |
| ドイツ語 | PCゲーム市場が強い |
✅ 日本市場は全体の約5%程度
→ 海外市場を視野に入れた方が、売上のチャンスが圧倒的に増える！
② 文化的な違いによるプレイヤーの受け取り方の変化
✅ 「そのまま翻訳」では意味が通じないケースが多い！
例：NG翻訳の例
- 「いただきます！」→ “I will receive it!”（直訳） → 英語圏では意味不明
- 「よろしくお願いします」→ “Please take care of me!”（直訳） → 文脈によって適切な訳が変わる
✅ 適切なローカライズ例
- 「いただきます！」 → 「Let’s eat!」（英語圏の食事前のフレーズ）
- 「よろしくお願いします」 → 「Looking forward to working with you!」（状況に応じた意訳）
文化の違いを理解して、適切な表現に調整するのがローカライズの鍵！
3. ローカライズの流れとチェックポイント
① 言語選定（どの国向けに展開するか？）
✅ ターゲット市場を決める！
- PCゲームなら → 英語圏・ドイツ・中国
- モバイルゲームなら → 中国・韓国・東南アジア
ゲームジャンル別のおすすめ言語
| ゲームジャンル | ローカライズ優先度が高い言語 |
|---|---|
| RPG | 英語、中国語、ドイツ語 |
| アクション | 英語、スペイン語、フランス語 |
| シミュレーション | ドイツ語、英語、中国語 |
| カジュアルゲーム | 英語、韓国語、中国語 |
② テキスト翻訳（翻訳＋文化適応）
✅ 直訳ではなく、プレイヤーの文化に合った翻訳をする！
- スラングやジョークを適切に置き換える
- 名前や地名の発音しやすさを考慮する
例：キャラクター名のローカライズ
- 「ピーチ姫」 → 「Princess Peach」（そのままでも通じる）
- 「ロックマン」 → 「Mega Man」（海外向けに覚えやすい名前に変更）
✅ 専門のゲーム翻訳者に依頼するのがベスト！
- 自動翻訳（Google翻訳など）だけでは不自然な表現が多くなる
- プロのローカライザーを活用する（Fiverr、Upwork、LocDirectなど）
③ UI/UXの調整（多言語対応のためのデザイン調整）
✅ 言語によって文字の長さが変わるので、UIが崩れないようにする！
| 言語 | 文字の長さの変化（英語比） |
|---|---|
| 英語 | 基準 |
| 日本語 | 80%（短め） |
| ドイツ語 | 130%（長め） |
| フランス語 | 120%（やや長め） |
例：UIの問題点
- 日本語：「スタート」
- 英語：「Start Game」
- ドイツ語：「Spiel Starten」（はみ出る！）
✅ 解決策
- ボタンの幅を可変にする
- アイコンを活用し、テキスト量を減らす
④ 音声・ボイスのローカライズ（フルボイス対応なら必須）
✅ 音声付きゲームなら、吹き替え or 字幕を選択する！
- 吹き替え（フルボイス）：費用が高いが、没入感UP
- 字幕のみ：コストを抑えつつ、多言語対応しやすい
✅ 「カタカナ英語」は避ける
- 日本語発音の英語は海外では不自然に聞こえる
- ネイティブスピーカーにチェックしてもらう
⑤ ローカライズ後のテスト（LQA）
✅ 翻訳ミス、UIの崩れ、誤解を招く表現がないかチェック！
LQA（ローカライズ品質保証）でチェックするポイント
- 文字の切れや誤訳がないか
- UIが適切に表示されるか
- 音声と字幕のタイミングが合っているか
✅ 「実際のプレイヤー」にプレイしてもらい、フィードバックを集める！
4. ローカライズを成功させるためのチェックリスト
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ターゲット市場選定 | どの国向けに展開するか決める |
| 文化適応 | 直訳ではなく、各国の文化に合った表現にする |
| UI調整 | 言語ごとの文字数を考慮し、レイアウトを調整 |
| ボイス対応 | フルボイス or 字幕を選択 |
| ローカライズテスト | LQAで翻訳ミスやUI崩れをチェック |
結論：ローカライズは「海外プレイヤーにとっての遊びやすさ」を考えること！
✅ 市場ごとに最適なローカライズを行うことで、売上のチャンスが大幅に増える！
✅ 単なる翻訳ではなく、文化やUI/UXの適応まで考慮する！
✅ プロの翻訳者＋LQAテストを活用し、完成度を上げる！
しっかりローカライズを行い、世界中のプレイヤーに楽しんでもらえるゲームを作りましょう！
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